|
Уважаемые господа, Мы уже говорили о том, что не будем заканчивать проект не найдя решения, которое будет принято или по-крайней мере понято всеми. На наш взгляд, Суть Бренда страны (ее национальная идея), это категория неподвластная времени, надглобальная и надпроцессная. Может быть, это то, что в русском языке называется "душа". Когда мы говорим о бренде Россия, мы имеем в виду совокупность всех этнических, политических, географических, религиозных (и т.п.) понятий, которые не будучи уникальными по отдельности, все вместе, перемешиваясь как краски, дают такую картину, которая отличается от всего что существует в мире. Суть бренда - это основная палитра, всего несколько тонов, которые определяют настроение. Денис Холмогоров предложил начать обсуждение варианта "РОССИЯ - ВЕРА, НАДЕЖДА, ЛЮБОВЬ": "Я пользуюсь своим правом человека, чья формулировка набрала самое большое количество голосов. И предлагаю начать обсуждение идеи, на мой взгляд самой объемной и многогранной из всех предложенных. Автор - Егор Бусый. Формулировка - "ВЕРА, НАДЕЖДА, ЛЮБОВЬ". Ключевое слово "ЛЮБОВЬ". Предлагаю рассматривать его в древнегреческом прочтении "агапе" - духовное единение. Нам нужно ощутить свое единство, чтобы выжить как нации. А уже потом все остальное - РП, футбол, рок-н-ролл и прочее". Мы поддерживаем это предложение и просим всех принять участие в обсуждении. Размещайте свои аргументы ЗА и ПРОТИВ в разделе Мнения. Наиболее взвешенные и концептуальные комментарии будем оставлять на главной странице. Постарайтесь воздержаться от использования раздела в качестве чата. Итак, Колесо Бренда РОССИЯ АТРИБУТЫ: Самая большая, богатая, северная, многонациональная ВЫГОДЫ: Культура, развитие, свобода, защищенность ЦЕННОСТИ: Духовность, история, восхищение, удивление, удаль ЛИЧНОСТЬ: Сильная, красивая, щедрая, мать СУТЬ БРЕНДА: ВЕРА, НАДЕЖДА, ЛЮБОВЬ С уважением, BNT Alliance 16.11.07 Конкурс завершен. Несмотря на жесткую схватку национал-патриотов и строителей родовых поместий на первом этапе, эксперты выделили другие работы. Наибольшее количество голосов набрал вариант «Культурная Империя» (Денис Холмогоров, Москва), на втором месте «Вера, Надежда, Любовь (FAITH, HOPE, LOVE)» (Егор Бусый, Москва), третье место разделили варианты «Державность, демократия, духовность» (Александр, Орел) и «Проект «Родовые поместья» - построй дом, посади сад, вырасти сына!» (geminii, Пермь). Денежный приз, в соответствии с правилами конкурса, отправляется в Пермь, поскольку этот вариант (в отличие от других) был включен в шорт-лист по итогам общего голосования, а не по решению организаторов Конкурса. Что дальше? По нашему мнению, работа над колесом бренда Россия не закончена. Есть комментарии и по атрибутам, и по ценностям, и по личности бренда. Конкурс дал отличный материал для дальнейшей работы, в которой, как мы надеемся, примут участие наши авторы. С уважением, BNT Alliance Уважаемые господа, Ниже опубликован шорт-лист конкурса. По правилам в него должны были попасть 10 работ, набравших наибольшее количество голосов. Но поскольку в конкурсе очевидно обозначились две серьезные темы, голосование по которым проходило явно организованно (это не упрек, а комплимент), мы впервые (!) решили воспользоваться своими правами организаторов и внести некоторые корректировки. Итак, Национал-патриотическая тема. Варианты: «РУССКИЕ, ВПЕРЕД!» Ключевое слово «Русские»,«Я Русский!» и «РУССКИЕ НЕ СДАЮТСЯ!!!» имеют одно происхождение и несут в себе практически один и тот же смысл. Но вот какой? Вокруг них на сайте велись горячие споры. Причем точки зрения были абсолютно полярны. Противники этих вариантов считали их «откровенным фашизмом», а сторонники обвиняли своих оппонентов… в «геноциде русского народа». Может ли такой парадокс лежать в основе бренда «Россия»? Почему нет? Может в этом и есть сущность нашей страны? На голосование экспертов выносится вариант: «РУССКИЕ, ВПЕРЕД!» Ключевое слово «Русские» - как первый из опубликованных и спровоцировавший появление остальных. (Респект Ст. Сержанту за организаторскую работу!) Остальные варианты снимаются. Формально - за несоответствие брифу, а по существу - потому что первого вполне хватает (тем более что он самый сильный). Патриархальная тема. Здесь лидируют варианты: «Проект «Родовые поместья» - построй дом, посади сад, вырасти сына!», «ПОМЕСТЬЯ РОДОВЫЕ - СИЛА И ОПОРА БУДУЩЕЙ РОССИИ!» и «Родная Партия, Поместье Родовое, Богиня-Мать Любовь и Бог-Отец Мечта, Россия, Русь, Ведруссия». Не можем не согласиться с тем, что собственность и семейные ценности имеют важное значение. В шорт-листе остается вариант: «Проект «Родовые поместья» - построй дом, посади сад, вырасти сына!» - как набравший среди этих трех наибольшее количество голосов. Остальные варианты снимаются. Формально - за несоответствие брифу. Таким образом, в первую десятку попадают еще четыре работы соответствующие брифу из числа следующих в списке. Кроме этого, помимо 10 лидеров голосования мы посчитали возможным добавить в шорт-лист еще шесть работ, которые, на наш взгляд, в наибольшей степени соответствуют брифу. Это не нарушает правил, поскольку количество претендентов на приз ограничивается исключительно десятью первыми. Шесть работ, которые добавили мы, участвуют в голосовании наравне с другими, но на денежный приз рассчитывать не могут. Напоминаем, что в рамках конкурса мы не занимались придумкой слогана, стишка или удачной шутки. Мы все пытались сформулировать СУТЬ БРЕНДА «РОССИЯ», и если кто-то в этом не разобрался - простите. Просим всех перед голосованием еще раз обратить внимание на колесо бренда
шорт-лист:
В шорт лист не вошло еще несколько десятков очень правильных, но, к сожалению, очень конкретных вариантов. Это обозначенные отдельно темы веры, семейных ценностей, включая отношения к детям, величия, силы и многих других, очень важных вещей. Мы благодарим всех авторов и надеемся, что добавленные нами варианты охватывают большинство возможных тем. Имиджем России займется британское агентство?Имиджем России можете заняться лично Вы. Прямо сейчас. Зарегистрируйтесь в качестве эксперта и примите участие в голосовании. 15 ноября в 9:00 на этом сайте будут опубликованы работы, вошедшие в шорт лист конкурса Национальная Идея России. Напоминаем, что в данном конкурсе Национальная Идея рассматривается как СУТЬ БРЕНДА РОССИЯ. По правилам конкурса, на экспертное голосование будут вынесены 10 идей, набравших наибольшее количество голосов всех посетителей сайта. Премию в 135 000 рублей получит автор одной из них. Однако, по мнению организаторов конкурса и многих участников, далеко не все работы, получившие наибольшую поддержку посетителей, соответствуют брифу. Поэтому, по решению организаторов, в шорт лист будут включены еще 5 предложений. Подчеркиваем, что эти предложения претендовать на денежную премию не могут. РОССИИ НУЖНЫ БРЕНД-МЕНЕДЖЕРЫ
Первые две недели конкурса показали, что в жизни все иначе, чем в PowerPoint. И что на самом деле, брендами управляют не только бренд-менеджеры, но и потребители. Ниже краткий отчет.
1. В конкурсе участвуют люди с разными взглядами и убеждениями, но искренность чувств и преданность России большинства из них не вызывает никаких сомнений.
2. Сильные идеи есть и не одна.
3. Как мы и предполагали, интеллектуальная элита не оценила серьезность конкурса (или, серьезность его организаторов), видимо считая, что правильным может быть только ее, научный, философский, исторический (и т.д и т.п.) подход. А вот обычные граждане России, врачи, инженеры, предприниматели, принимают самое активное участие. Им идея нужна и они готовы сформулировать ее сами, без элиты, но все по-разному.
4. Поскольку интеллектуалы проигнорировали, а граждане, вместо того, чтобы отдать свой голос за уже существующий и понравившийся им вариант, придумывают свой, получается то, что получается. Приходят люди, выбирают слоган, который отражает их взгляды, их идею, и организованно за него голосуют. Им не нужна премия, им нужна моральная победа, над теми, кто не может этого сделать.
5. Лидерство призыва «Русские вперед!» в голосовании посетителей сайта, на взгляд организаторов, абсолютно закономерно. Тренд реален и ощутим практически во всех социальных сферах, а скорость, с которой взлетел этот слоган, объясняется организованной поддержкой футбольных фанатов. Почти все, кто голосует за него, отвергают обвинения в национализме, ксенофобии и шовинизме, однако, по сути, конкурс стал поразительной в своей реалистичности моделью возрождения в России национал-патриотической идеи.
А что по этому поводу думают бренд-менеджеры? Голосуйте, до конца конкурса осталось две недели.
24 октября 2007 г.
На самом деле, этот конкурс - очень серьезная вещь.Мы пытаемся сделать то, что до нас никто не делал, а именно, создать колесо бренда «Россия».
Поэтому, в конкурсе победит не стишок,не признание Родине в любви, не слоган, построенный на игре с буквами, и не стеб (пусть даже очень остроумный). Победитярко и точно сформулированная Национальная Идея как СУТЬ БРЕНДА.
Сами по себе это абсолютно разные понятия, но, сточки зрения брендинга они по нашему мнению практически идентичны.
Победитель конкурса, как и оговорено в правилах, будет определен 16 ноября, но это не значит, что проект завершится. Мы не исключаем, что члены экспертного совета и участники помогут нам внести корректировки и в колесо бренда и в определение его сути. В итоге, когда мы будем уверены в качестве созданного продукта, он будет через СМИ представлен общественности как результат работы рекламистов. Воспользоваться построенным нами колесом бренда Россия, т.е. принять его как основу для своих действий, смогут все, кто, так или иначе, связан с разработкой и организацией внешних и внутренних коммуникаций России. Мы уверены в том, что только такой подход сможет обеспечить логику, целостность и эффективность всех действий, направленных как на формирование имиджа России, как за рубежом, так и внутри страны, среди ее граждан. Спасибо,
BNT Alliance 22 октября 2007 г.
Открытое письмо профессионалам рекламного рынка.
«Имиджем России займется британское рекламное агентство» Если завтра в СМИ появится такой заголовок, это (!) никого (!!) не удивит (!!!). А то, что имиджем России по собственной инициативе стало заниматься российское агентство, позабавило многих. Нет, откровенно никто не ржал, но вопрос: «А на фига вам это надо?» - звучал как приговор врачей. Бессмысленность и безнадежность… «Ну хватит уже. Никому это не нужно». Нет! Теперь это дело принципа!
Мы не хотим, чтобы имиджем России занималось британское агентство. Конкурс «Национальная Идея России» - это попытка продемонстрировать то, что мы, русские, можем сделать это сами. И то, что всего за неделю на конкурс прислано более 200 вариантов и, по крайней мере, четыре из них заслуживают самого серьезного внимания, наглядное тому подтверждение. Однако это только начало.
Мы полагаем, что позиционирование России и построение ее внутренних и внешних коммуникаций как страны и как государства может и должно быть основано на абсолютных и четко сформулированных особенностях бренда «Россия». А в том, что к этому должны быть привлечены в первую очередь российские рекламисты, у нас вообще нет никаких сомнений. Мы рассматриваем наш проект как эксперимент, который должен ответить на три вопроса:
- Как к этому относятся граждане страны? - Как к этому относятся СМИ? - Как к этому относятся профессионалы? Ответ на первый вопрос мы уже получили в виде активного участия людей в конкурсе.
Мы обращаемся к СМИ и журналистам.
Ребята, поддержите Идею! Анонс: «Имиджем России займется британское рекламное агентство» - не сенсация, а просто очередное подтверждение недееспособности наших рекламистов и маркетологов. А ведь какую интересную историю вы можете раскрутить! Подумайте, ведь конкурс «Национальная Идея России» - это, например, «Попытка лишить либеральную интеллигенцию еще одной темы для пустых разговоров» или «Практический маркетинг: о Родине без сантиментов». Мы обращаемся к рекламным агентствам и копирайтерам.
Ребята, поддержите Идею! На старте мы сознательно отказались от модерации, для того чтобы и мы, и участники, и все посетители лучше почувствовали общее настроение конкурса. Уровень идей и их соответствие брифу – вопрос, связанный только с вашим участием. Теперь в проект должны активно включиться и вы! Потому что без вас он не будет интересен СМИ, а без СМИ руководство страны не обратит на него внимание и… «имиджем России займется британское рекламное агентство». 19 октября 2007 г.
Уважаемые господа,
В ответ на многочисленные намеки, BNT Allianceофициально заявляет, что никаких заготовок, подстав и пропаганды в ЭТОМ ПРОЕКТЕ НЕТ. Мы занимаемся толькорекламой и маркетингоми действительно хотим выйти на НАЦИОНАЛЬНУЮ ИДЕЮ через СУТЬ БРЕНДА РОССИЯ. Те, кто этого не понимают, пишут на сайте все подряд. Ничего страшного, на старте любого проекта многие в него включаются не подумав. Прошла только первая неделя, мы надеемся, что профессионалы в стране есть. Просто пока они присматриваются или стесняются. Кстати, пока в проекте не приняло участие ни одно рекламное агентство, а ведь правила этого не запрещают. |
Последние мнения
www.harlamova.com - там все о национальной идее и не только Если народами России будет принята к реализации предложенная мной национальная идея,то будет предложена Программа Возрождения России,пути ее реализации.На примере России прекратится война Из... Национальная идея: ":Перевод нашего общественного сознания из постоянно действующей системы целесообразности разделения,вражды,ненависти в постоянно действующюю систему целесообразности Любв... В 1990-х годах мною была предложена национальная идея "Россия лучше всех!" Опубликована в газетах "Воткинская газета" и "Вега". Ноя не политик, а так называемый простой человек. Для России может быть только НАДНАЦИОНАЛЬНАЯ ИДЕЯ. Объединяющая всех живущих на ее территории не по национальному признаку, а по ответственности каждого перед своей Родиной. Власти нужно раб... Всё, ребята, приехали. Написана Книга. Именно Книга, так как ни автора, ни названия у Книги нет. Все материалы подготовлены к печати. Любой желающий может Книгу издать. Скачать Книгу можно о... |
 |