Это что-то вроде поиска смысла жизни. Занятие в целом небесполезное и небезынтересное.
Этим можно заниматься всегда и бесконечно.
В. В. Путин
(из послания Федеральному собранию РФ, 26 апреля 2007 года)
Уважаемые господа!
В последнее время поиск Национальной Идеи стал в России почти больным вопросом. Почти - потому что интересует он исключительно интеллектуальную элиту, которая полагает, что наличие Национальной Идеи определенным образом влияет на самоидентификацию и развитие нации. Наш проект создан для тех, кто в той или иной степени разделяет эту точку зрения.
Концепция проекта предполагает, что Национальную Идею не надо «искать». Но ее можно попытаться сформулировать, создать, разработать, наконец,.. родить. Другими словами, Национальная Идея, как и любая другая, может быть результатом работы людей, занимающихся созданием идей профессионально, - то есть РЕКЛАМИСТОВ.
При этом в первую очередь необходимо ответить на главный вопрос: «Что такое Национальная Идея?» - с точки зрения рекламиста. Если говорить о России как о бренде, то Национальная Идея есть ни что иное как суть бренда (brand essence), и ее формулировка – вещь совершенно необходимая для создания новых внутренних и внешних коммуникаций бренда.
BNT Alliance
Компания креативных коммуникаций
www.bntru.com
|
|
||||||||||||||||||
|
|
||||||||||||||||||
|
|
Рекламисты не просто ищут идеи. Наша ключевая компетенция состоит в умении их находить и продавать. Хотелось выяснить справедливость этого суждения на примере такого сложного бренда как "Россия". В конце концов, нам всем выпал жребий быть его носителями. Так пусть он получит все атрибуты полноценного бренда.
